近期，市场调查公司欧睿国际的研究对象新增20个卷烟市场。至此，其研究的目标市场数量已逾100并覆盖全球98%的卷烟。在这一轮调查中，欧睿国际针对中东卷烟市场进行了市场调研，展示该地区卷烟市场的最新状况，其中包括伊拉克、苏丹、科威特、黎巴嫩、阿曼等国。尽管这些国家的卷烟市场处于不同的发展阶段，稳定情况也各有差异，但面临共同挑战，如市场增长放缓、不断推出的相关限制条例法规等。

伊拉克：硝烟过后迎增长

从卷烟市场规模来看，伊拉克卷烟市场位居中东和非洲地区排行榜第五。烟草在伊拉克国民经济中的核心角色正日趋弱化。据欧睿国际估计，2016年该国合法卷烟销量250亿支，增幅达到41%。销量增长迅猛的主要原因有：伊拉克政府取缔大量非法卷烟交易；该国经济下行，许多卷烟消费者迫于经济压力改抽低价位卷烟。

自2014年以来，由于消费者改抽低价位卷烟，诸如万宝路、登喜路、健牌等一线品牌市场份额与日俱减。与此同时，伊拉克本土品牌如苏美尔、阿赫塔马、麦克却乘势而上，不断巩固各自市场地位。然而，本土品牌仅占7%的市场份额，与国际一线品牌依然相差甚远。据欧睿国际统计，韩国烟草巨头KT&G、盛大烟草公司占据了当地烟草市场半壁江山。

伊拉克主要进口卷烟来源有阿拉伯联合酋长国、土耳其和伊朗，由当地的区域经销商对卷烟进行分销。

预计到2021年，伊拉克卷烟销量复合年增长率将达到2％。然而，增长主要是由于政府取缔了之前的非法卷烟贸易。除此之外，预计该国卷烟还将面临来自其他烟草制品的挑战。特别是在库尔德地区，水烟在这里越来越受欢迎，同时一些年轻消费者也愈加青睐蒸汽产品。

约旦：价涨量升市场稳定

约旦国内卷烟销量位居中东和非洲地区市场第十，2016年卷烟销量115亿支。

过去十年内，大量非法卷烟从黎巴嫩途径叙利亚走私到约旦。约旦市场上的走私卷烟不仅有0.75约旦第纳尔（1约旦第纳尔约合人民币9.32元）每包的低端产品，而且有3.5约旦第纳尔每包的高端品牌卷烟。2015年，随着约旦与叙利亚重要口岸纳西布的关闭，约旦国内非法卷烟交易大幅下降。

即使约旦面临国内经济低迷、居民可支配收入减少的双重困境，但其国内卷烟市场的消费模式并未发生显著变化。因此低价位卷烟黄金海岸依旧在销量上保持领先地位，中档卷烟和高端卷烟的主打品牌则分别是云丝顿和万宝路。

约旦国内市场卷烟以国际卷烟品牌为主，日烟国际的产品占据半壁江山，菲莫国际紧跟其后，占领三分之一的市场份额。

在约旦购买卷烟十分便利，主要购买渠道是超市和中小型商店，在街边的露天咖啡摊、报刊亭同样可以买到卷烟。水烟等其他类型的烟草制品则要在专卖店内售卖。

欧睿国际预计约旦卷烟市场预测阶段的复合年增长率将达到2%，这一结果暗示了市场正逐步走向稳定。

科威特：涨势强劲趋于高端

尽管科威特卷烟消费量在全球市场中比较靠后，但不管是科威特当地居民还是移民，对卷烟的接受程度依旧保持在较高水平。据世界卫生组织近期数据，该国男女烟民数量与人口总量的比例分别为38%和2%。

2016年，受人口增长的影响，该国卷烟销量有所增长，总体市场规模超过40亿支。近些年随着烟草公司升级卷烟包装，不断推出特别款和新款卷烟，当地卷烟消费逐渐趋于高端化。但是，受油价走低的影响，科威特国内经济增长逐步放缓，由此卷烟消费者在花销上也变得更加保守。自2014年以来，云丝顿等中档价位卷烟需求不断增加。全国非法交易占比依旧保持在10%以下。

菲莫国际主打品牌万宝路在当地大受欢迎，同时也为其科威特子公司赢得了当地市场主导地位，公司卷烟销量占比达到科威特整体销量的三分之一。英美烟草公司以五分之一的销量占比成为当地第二大烟草厂商。据报道，登喜路、L&M两个牌号由于其创新的包装和良好的上柜陈列而获得不错的市场表现。

受到人口数量增长和民众相对购买力增长的推动，预计科威特卷烟销量将会持续上涨到2021年。但考虑到其海湾合作委员会成员国的身份，以及该国正商讨包括提高税率和实施包装或吸烟限制等进一步降低卷烟消费的措施，也为该国市场增加了一丝不确定性。未来这些措施或将削减人均卷烟消费量，但目前预期这些因素不会导致整体销量衰减。

黎巴嫩：难民拉升消费总量

长久以来，烟草在黎巴嫩社会扮演着重要角色，但随着政府监管干预的强化和民众健康意识的提高，烟草产品的接受程度大不如前。尽管2015年的禁烟活动对卷烟消费造成一定影响，但吸食水烟在当地仍然流行，许多销售网点已经取得经营水烟的许可执照。

2016年黎巴嫩卷烟市场销量略低于100亿支，整体趋于稳定。2012年和2013年，大量叙利亚难民的涌入带来巨大需求，该国卷烟销量曾一度大幅上涨。时至今日，这种难民经济推动下的卷烟销量上涨已归复平静。

过去5年间，叙利亚难民抽烟需求不断增大，低价位卷烟销量与日俱增。黎巴嫩传统卷烟品牌雪松人气飙升。与此相反，自2012年以来万宝路在该国的市场表现却每况愈下，这恰恰反应了难民卷烟消费的低价需求模式。

帝国烟草凭借优秀的产品组合，保持其领跑地位的同时并占据了三分之一的市场份额。另外三家烟草企业以及雪松品牌制造商REGIE（黎巴嫩国有烟草企业）等烟草公司则占据其余部分的市场份额。

在该国卷烟市场日趋成熟稳定的背景下，欧睿国际预计今后5年该国卷烟销量将稳步增长。与此同时，仍有多种因素可能导致预测与实际情况有所出入，这些因素可能来自于邻国叙利亚的发展，也可能来自于对叙利亚民众入境政策的改变。同样，黎巴嫩流动人口的变化也会对水烟消费产生影响。

阿曼：机遇与挑战并存

烟草在阿曼担任着重要的经济和社会角色，烟草作为阿曼主要进口商品之一，为阿曼政府带来了可观的收入。

2016年阿曼卷烟销量略有增长，但规模仍未达到10亿支。近些年来，阿曼针对卷烟广告和销售推出了多项限制措施，市场增长速度也因此放缓。尽管去年阿曼卷烟消费交易额增势强劲，但并非是卷烟消费高端化所致，而是2016年内税收上调导致烟价上涨的结果。

卷烟价格上涨导致了交易量下降。万宝路的流行为菲莫国际在阿曼国内卷烟市场赢得了领先地位。该公司占据了40%的市场份额，但同时也饱受卷烟消费者降档消费的困扰。菲莫国际主要竞争对手英美烟草在过去几年以排布合理的产品组合，保持着约为30%的市场份额。

欧睿国际预计，2021年阿曼卷烟销量增速将显著低于2011年和2016年。当前，阿曼正面临经济增长放缓、旅游业下滑的双重困境。此外，烟草行业将面临阿曼政府或海湾合作委员会推出的更多限制措施。

来源： 烟业通讯